Новинний YouTube України: повний розбір ринку за 2 квартал 2026 року

Якщо ви робите новинний YouTube-канал, 2-й квартал 2026-го поставив перед вами незручне запитання. Короткий формат остаточно забрав собі охоплення: канали, які ще недавно ледь трималися, за квартал виросли в рази і виключно на шортс. 

Це огляд новинного ринку України на YouTube за 2-й квартал 2026 року. У ньому ви дізнаєтесь:

• які канали отримали найбільше трафіку і чому;
• орієнтовний дохід топ-20 каналів ринку — і чому охоплення вже не дорівнює грошам;
• окреме дослідження формату шортс і чому саме він став зіркою кварталу.

Дані 137 найбільших каналів ринку зібрані за допомогою SubSub Analytics — сервісу моніторингу YouTube-ринку.

Динаміка кварталу

З ТОП-20 каналів за квартал зросли 12, а 8 — за трафіком просіли.

Майже 3/4 всього приросту дали лише 2 канали: Новини.LIVE і Цензор.НЕТ. 

• Новини.LIVE зросли в 5 разів. Канал збільшив кількість коротких роликів, і саме вони витягнули квартал. 
• Цензор.НЕТ отримав +170% на вірусних шортс: кілька роликів зібрали по 3–4 млн переглядів кожен. 
• ZAXID.NET (+45%), який теж перейшов на мікроформат. 

Кварталом раніше Новини.LIVE падав на 29%, а Цензор.НЕТ — на 24%, і лише потім вони підняли свій трафік. Такі стрибки тримаються на кількох вдалих відео і так само можуть різко обірватися. 

Формат визначає дохід каналу

Якщо розкласти перегляди на відео, стріми та шортс, ринок ділиться на 2 групи.

1. Канали, які мають 90%+ переглядів на довгих відео.
2. Канали, які майже повністю тримаються на шортс. 

Щоб краще зрозуміти це на практиці, у таблиці наведено орієнтовний дохід кожного каналу за 2-й квартал. 

Дохід у таблиці орієнтовний. Він розрахований лише для довгого формату (відео та стріми) за середнім CPM ринку $1,5 (CPM — дохід на 1000 переглядів). Шортс у розрахунок не входять, оскільки їхня монетизація неспівставно нижча. Формула розрахунку:

Дохід = (перегляди відео + перегляди стрімів) ÷ 1000 × $1,5

Фактичні надходження конкретного каналу можуть відрізнятися, але залишаються в цих межах.

Найкращий приклад — це Новини.LIVE. За сумарними переглядами (311,7 млн) канал випереджає більшість ринку, але за доходом ($25 671) опиняється у нижній частині таблиці, оскільки 95% його трафіку є шортс. 

Також це видно і на інших каналах, як Телеканал D1 (118,9 млн переглядів шортс) і Цензор.НЕТ (95,3 млн) за квартал отримали лише $418 і $1 708 відповідно. 

Тематична структура ринку

Щоб зрозуміти, які теми заходять аудиторії, а які ні, ринок проаналізовано за тематичними напрямами. Розмітку проведено за назвами всіх відео, опублікованих протягом 2 кварталу 2026 року на 137 найбільших каналах: за ключовими маркерами в заголовках виокремлено 6 чітких тематичних напрямів, з яких складається український новинний ринок на YouTube. 

• Бойові дії / удари — 45,3%. Домінантна тема ринку: фронт, ЗСУ, дрони, ракетні удари, збиття, знищення техніки. 
• Політика / дипломатія — 24,0%. Другий стовп: Зеленський, Трамп, переговори, саміти, санкції, мирні ініціативи.
• Росія: паніка / крах у тилу — 16,3%. Удари по НПЗ і паливній логістиці, мобілізація, паніка в тилу, «кремль, що прогниває».
• Крим — 11,3%. Окрема стабільна тема, що добре пробиває за межі підписної бази (найвища медіана переглядів серед серйозних напрямів).
• Соцконтент / курйози — 1,8%. Людські історії, курйози пропаганди, емоційні сюжети.
• Корупція / розслідування — 1,3%. Найменша за вагою: складний, аналітичний контент, що гірше заходить у стрічку.

У SubSub є інструмент трендів, який допоможе вам ще краще розуміти свій сегмент ринку і бачити, що саме зараз шукає та обговорює ваша аудиторія. Він зіставляє тематику вашого каналу з актуальними пошуковими запитами Google і одразу пропонує ідеї для відео на перетині вашої ніші та поточного попиту. Замість годин ручного пошуку ви отримуєте готову добірку тем, які люди вже гуглять і які органічно лягають саме на ваш контент.

Якщо бажаєте отримати доступ, напишіть нам на creators@subsub.io або в Телеграм @subsub_admin.

Дослідження: ефективність шортс по тривалості

Короткий формат отримує найбільше охоплень та реакцій, що ми і бачимо у 2-му кварталі. Щоб зрозуміти, що насправді працює, ми проаналізували весь ринок: 12 208 шортс зі 137 каналів за червень 2026 року.

Показники рахуються за медіаною, а не за середнім значенням. Медіана відповідає на запитання точно: скільки збирає звичайний ролик категорії без урахування нетипових піків.

Тривалість

Залежність переглядів від тривалості має чітку U-подібну форму — виграють два полюси, а середина програє. ER — рівень залученості: скільки реакцій припадає на перегляди.

• Ультракороткі (0–10 с) — лідери за охопленням (медіана ~25 300). Оперативний текстовий формат, який глядач додивляється до кінця.
• Довгі (120+ с) — другий полюс (~23 800) і найвищий ER (3,5%): глибоке утримання змушує алгоритм рекомендувати ролик далі.
• Провал — 61–90 с (медіана лише ~5 600). І це найболючіше: на «сіру зону» 31–90 с припадає понад половина всіх публікацій. Мережа масово виробляє найслабший за віддачею формат.

Окремо варто помітити: ER зростає з тривалістю, а перегляди — ні. Тобто ультракороткі ролики є інструментом охоплення, а довгі — інструментом глибокої взаємодії.

Мікро-шортс 

Найсильніший підформат — ролик на ~5 секунд із великим текстовим блоком на весь екран. Мікро-шортс складають 10,1% усіх публікацій, але 19,7% топ-1000 за переглядами — тобто вдвічі щільніші в топі, ніж їхня частка.

Хто вже опанував формат: 

• 24 Канал (медіана 194 800), 
• ZAXID.NET (176 800), 
• Ми-Україна (168 700).

Коли на екрані багато тексту, а хронометраж < 10 с, глядач фізично не встигає дочитати з першого разу — тому ставить на паузу або передивляється. YouTube зчитує це як аномально високе утримання й активніше просуває ролик у рекомендаціях.

Емодзі в назві

Емодзі присутні у 28% назв і майже вдвічі підвищують кількість переглядів. Проте взаємодія глядачів у таких роликах нижча (1,8% проти 2,6%).

Час публікації

Основна маса роликів виходить у робочий день (8:00–17:00), але за медіаною найкраще себе показують ролики, в яких немає конкуренції. Наприклад, о 2:00 та о 5:00, та увечері в проміжку 19:00–21:00. 

Перевантажена денна публікація дає менше охоплення через високу конкуренцію (10:00 — лише 6 400 медіанних переглядів).

Висновки та рекомендації

Більше переглядів більше не означає більше грошей. Короткий формат став джерелом стрімкого зростання переглядів, проте на дохід це не впливає: шортс має значно нижчий CPM. Канали, що публікують лише довгі відео, ростуть повільніше, проте заробляють у рази більше; ті, хто поєднує обидва формати, виграють одразу за двома метриками — охопленням і доходом.

Аудиторія шортс і аудиторія довгих відео — це різні люди, які лише частково перетинаються. Глядач, що гортає стрічку шортс, і глядач, який свідомо вмикає 20-хвилинний випуск, приходять з різними очікуваннями. Тому механічно різати довге відео на шортс (або навпаки — розтягувати короткий сюжет) з ідентичним контентом — програшна стратегія. Трафік шортс нестабільний, а вічнозелений контент у цьому форматі виходить украй рідко. Тож розглядайте шортс як інструмент притоку нової аудиторії: їхнє завдання — зачепити глядача темою, викликати до неї інтерес. А вже саму тему можна повноцінно розкрити в довгому відео. Задача складна, але саме її і треба вирішувати.

Трансляції. Вертикальні стріми здатні давати особливо сильний органічний приплив: остання вертикальна трансляція, яку запустив наш креатор, зібрала близько 390 тис. переглядів і +400 підписників. Циклічні вертикальні трансляції дозволяють легально повторно залучати вже створений контент і підтримувати активність каналу. Робіть це за допомогою нашого SubSub Live (найкраща якість на ринку за найнижчу ціну), але пам’ятайте: ключове тут — добір контенту під формат ефіру, а не просто факт увімкнення трансляції.

Локалізація. Для медіа з власним контентом вихід на інші мовні ринки відкриває дохід без зйомки нового відео: те саме відео, адаптоване під нову аудиторію, монетизується повторно. Показовим прикладом є UATV: канал робить мовні адаптації свого контенту арабською, польською, англійською та іншими мовами, пропонуючи вже готові матеріали для нових аудиторій.  Варто починати з мови, де контент уже має органічний потенціал (це можна знайти в YouTube Analytics - Географія), протестувати на 1–2 відео й лише потім масштабувати. Докладніше про підхід і приклади у блозі SubSub про локалізацію.

Якщо хочете отримати доступ до  SubSub Analytics, персональні рекомендації для зростання та розвитку власного каналу, напишіть нам: creators@subsub.io або у Телеграмі @subsub_admin.

Долучайтеся до нашого комʼюніті в Телеграмі @subsubcc.

‍