У 2025 році вперше за історію YouTube телевізори обігнали смартфони за тривалістю перегляду відео у США. Щодня глядачі проводять понад 1 мільярд годин перед великим екраном. 

Чому це відбувається? 

Телевізор перетворився на новий «персональний комп’ютер» — з інтернетом, додатками і доступом до YouTube. Ним легко користуватись навіть без технічних знань. А ще — телевізор чудово підходить для пасивного споживання контенту: багато хто вмикає відео «на фоні» — під час їжі, прибирання, відпочинку. YouTube став частиною побуту, фоном для життя. І саме цей формат споживання сприяє зростанню часу перегляду — а отже, і кількості рекламних показів.

YouTube — медіаплатформа №1 на великих екранах

На графіку нижче — результати лютневого дослідження Nielsen 2025 року, що показує, яку частку часу глядачі проводять на ТБ з різними медіакомпаніями

‍

YouTube впевнено випереджає Disney, FOX, Netflix та інші гіганти. У лютому 2025 року платформа захопила 11,6% усього часу перегляду на телевізорах, збільшивши свою частку на 2% лише за місяць. 

Це вже не просто «мобільний додаток на великому екрані». YouTube перетворюється на повноцінну стримінгову платформу, яка змагається з телебаченням — за аудиторію, за увагу і за рекламні бюджети.

Для прикладу, британські компанії Channel 4 та ITV почали будували повноцінні стратегії навколо YouTube:

• Channel 4 об’єднує ефірний і YouTube-контент у єдину стратегію монетизації, публікуючи шоу, документалістику і навіть повнометражні епізоди тривалістю 3+ години.‍
• ITV підписав стратегічне партнерство з YouTube, щоб дистрибутувати сотні годин контенту — від кліпів до повних шоу — з персоналізованими рекламними кампаніями.

Ці зміни відкривають нові можливості також для незалежних авторів і YouTube уже підлаштовується під новий формат перегляду оновленням інтерфейсу та запуском масштабних проєктів. 

‍

YouTube стає комфортнішим на великому екрані

YouTube трансформує платформу і під перегляд на ТБ. Це стає вже не просто "версія для великого екрану", а повноцінна стрімінгова екосистема, схожа на Netflix чи Hulu.

Що змінилось?

• зручна навігація і великі прев’ю;
• підписки на шоу, спорт і фільми прямо в YouTube;
• Спортивні трансляції напряму з YouTube — наприклад, NFL Sunday Ticket, як аналог “українського MEGOGO, але в YouTube”.
• нові функції: можна дивитися відео на ТБ, а коментувати або щось купувати з телефона.

Тут ви можете побачити, як авторка каналу Michelle Khare публікує епізодичний контент на YouTube, наприклад своє шоу "Challenge Accepted", і як це відображається з телевізора.

Що саме дивляться на YouTube з телевізора?

Глядачі дивляться не тільки класичні відео. Усе більше часу йде на:

• Подкасти — понад 400 млн годин на місяць перегляду з ТБ. Наприклад дуже популярне шоу PowerfulJRE.
• Шоу, спорт, документалістика, лайви. Сюди можна віднести популярного Mістер Біста і Challenge Accepted.

YouTube стає платформою для новин

Ще одна категорія, яка активно набирає обертів на ТБ — новинний контент. Все більше людей шукають інформацію і пояснення саме на YouTube, а не в телевізійних або друкованих ЗМІ.

• За даними Pew Research Center (2024), 37% користувачів YouTube в США регулярно отримують новини через платформу.
  
• Загалом понад 54% дорослих американців іноді шукають новини в соціальних мережах, і YouTube — один із лідерів серед них.

Це стосується і політики, і глобальних подій, і регіональних новин. YouTube стає пошуковою системою для новин, а телевізор — пристроєм, через який ці новини комфортно споживати.

Аудиторія YouTube на телевізорах: не тільки молодь

Зростання переглядів на ТБ пояснюється не лише зміною інтерфейсу чи якістю контенту. Важливий фактор — зміна самої аудиторії, яка дивиться YouTube з телевізора.

Все частіше це не підлітки чи Gen Z, а старші глядачі віком 50+. Вони шукають спокійний, зрозумілий контент, і дедалі частіше обирають YouTube замість традиційного телебачення.

Глядачі 50+ дивляться все більше

Дані Nielsen за лютий 2025 року показують:

• Аудиторія віком 50–64 років становить вже 20.4% всіх глядачів YouTube
• Глядачі 65+ — ще 15.4%
• Перегляди в категорії 65+ зросли на 96% у порівнянні з лютим 2023

Кожна вікова група має свої звички перегляду — і важливо це враховувати:

• Діти зазвичай дивляться від початку до кінця без перемикання.
• Молодь ставить відео на фоні.
• Глядачі 50+ навпаки — дивляться уважно, повільно і з інтересом, часто разом із кимось.

Це створює запит на інший тип контенту: повільніший темп, логічна структура, субтитри, чітка графіка, теми про новини, історії, хобі, культура, здоров’я.

Купівельна спроможність 50+

У США глядачі 55+ володіють понад 73% національного багатства, тож бренди активно націлюються саме на них. Але в Україні ситуація інша:
переважна більшість цієї групи не купує підписок, YouTube Premium чи мерчу.

Проте це не знижує їхньої цінності як аудиторії. Вони активно дивляться відео, часто — по 30–40 хвилин і довше. А це означає стабільний дохід через показ реклами. Їм не потрібно нічого зайвого — лише телевізор і контент, який їм близький.

‍

Як адаптувати контент до перегляду з телевізора: формати, подача, приклади

Телевізор — це інший спосіб споживання контенту. Тут важлива не лише ідея, а й формат подачі, тривалість і візуальна складова. 

1. Довший формат — більше часу і більше можливостей

Відео тривалістю від 30 до 60 хвилин краще підходять для перегляду на ТБ. Їх зручно вмикати “на фоні”, під час відпочинку чи домашніх справ.
Це не означає, що потрібно штучно розтягувати відео. Навпаки — глядачі на ТБ готові дивитися довше, якщо контент цікавий і побудований логічно.

Такі формати дозволяють:

• Краще розкрити тему або історію. У довгому форматі є час на підводку, емоційне розгортання, бекграунд, приклади й висновки. Це особливо важливо для подкастів, інтерв’ю, аналітики чи персональних історій — усе, що вимагає занурення.
• Додати більше природних рекламних вставок. У 30–60-хвилинному відео можна вставити 4-5 рекламних інтеграції без шкоди для ритму. Це виглядає природно, не дратує глядача і підвищує дохід. Наприклад: короткий блок перед новою темою або в середині логічного переходу.
• Утримати увагу без необхідності постійного “екшену”. Телевізійний глядач не шукає постійного стимулу. Йому зручно слухати й дивитися повільно, в спокійному темпі. Це дає авторам можливість бути більш розміреними: менше монтажу, більше сенсу.
  
  

2. Якість зйомки відіграє ключову роль

Коли люди дивляться на великому екрані, всі деталі помітні. Нечітке зображення, слабкий звук або погане освітлення швидко відштовхують.

На що звернути увагу:

• зйомка у 4К або хоча б стабільне HD;
• якісне освітлення і мікрофон;
• базова кольорокорекція — картинка має виглядати охайно;
• обкладинки (прев’ю) з контрастом і великим шрифтом;
• банер каналу — простий, читабельний, добре видно з відстані.

Порада

Увімкніть свій канал на телевізорі. Перевірте, чи добре читається банер, чи привабливо виглядає обкладинка відео, і чи зрозуміло, про що ваш контент.

3. Аналітика: перевіряйте ефективність

У YouTube Studio можна подивитися, як працює ваш контент саме на телевізорах:

• Зайдіть у Advanced Mode.
• Фільтруйте перегляди за типом пристрою.
• Подивіться, які відео мають найдовший час перегляду на ТБ.
• Орієнтуйте контент-план на ці показники.

‍

Формати, які створені для перегляду на телевізорі

Якщо ви плануєте запуск нового каналу або хочете розвинути окрему рубрику, зверніть увагу на ці формати, які найкраще працюють саме на великому екрані, оскільки телевізор диктує інший темп споживання.

Більше 10-ти ідей для запуску каналу або окремого формату на YouTube (під телевізор)

1. Сюжетне шоу / міні-серіал

‍Історії, які розповідаються серіями. Це може бути вигаданий сюжет, життєві ситуації, комедія або простий експеримент. Кожен випуск — окрема тема чи день. Такий формат легко дивитися, особливо на ТБ.

Приклад:

• Defunctland — канал, що досліджує історію закритих атракціонів і парків розваг, подаючи інформацію у форматі серіалу.​
• Телебачення Торонто — сатиричне шоу з регулярними випусками на актуальні теми.

2. Відеоподкаст або розмовне шоу

Обговорення актуальних тем, інтерв’ю або формат “думка вголос”. Можна робити тематичні сезони: «Психологія для всіх», «Робота в IT», «Переїзд за кордон».

Приклад:

• The Diary Of A CEO — подкаст із глибокими розмовами на теми бізнесу, особистого розвитку, психології. 
• RAMINA — це інтерв’ю-проєкт, де ведуча спілкується з відомими українцями про особисте, війну, зміни та суспільство.

3. Атмосферне кулінарне шоу

Не просто готування, а повноцінне “тихе шоу” — з розповіддю, історією рецепту або спокійною музикою. Підійде як розслабляючий контент на вечір.

Приклад:

• Babish Culinary Universe — серіальний формат кулінарного шоу з постійним стилем.
• Каріна Костенко — авторський кулінарний канал зі рецептами, приємною мовою та доброзичливою атмосферою. 

4. Документальні розслідування або спостереження

Довгі відео у стилі “розкажу, як воно працює”. Наприклад: «Як виживає малий бізнес у селі», «Звідки береться електрика», «Як з’являються нові вулиці».

Приклад:

• DW Documentary — офіційний канал німецької телекомпанії Deutsche Welle з якісними документальними фільмами на різні теми.​
• BIHUS info — журналістські розслідування про корупцію та суспільно важливі питання в Україні.

5. Тревел-влоги у повільному темпі

Мінімум монтажу, максимум атмосфери. Можна показувати міста, природу, подорожі машиною, пішки чи велосипедом. Коментар або титри — за бажанням.

Приклад:

• Kara and Nate — подружжя мандрівників, які діляться своїми подорожами світом.
• Хащі — канал про подорожі Україною з акцентом на природу та маловідомі місця.

‍

6. Практичні поради для життя / хендмейд

Формат “slow content”: як ремонтувати, прибирати, облаштовувати, шити чи малювати. Це може бути або освітній контент, або ASMR-напрямок.

Приклад:

• DIY Creators — канал із детальними інструкціями для різноманітних проєктів «зроби сам».​
• DIY Perks  — поради та інструкції з ремонту та хендмейду.

‍

7. LoFi / атмосферні стріми для фону

Фоновий контент з музикою, шумами природи, простою анімацією або формату “work with me” чудово працює на ТБ. Його вмикають для навчання, роботи, відпочинку або просто “щоб щось грало”. Формат не потребує складного виробництва й може працювати 24/7.

Приклад:

• Lofi Girl — відомий канал із безперервними трансляціями спокійної музики для навчання чи відпочинку.​
• Beautiful World 4k — канал із атмосферними звуками природи України для релаксації та концентрації.

‍

8. Живі історії та автобіографічний щоденник

Формат “рефлексивних” відео: щирі розповіді з життя, переїзди, виклики, зміни. Чим чесніше і спокійніше — тим краще заходить на ТБ.

Приклад:

• Casey Neistat — відомий влогер, який ділиться своїм життям та історіями у форматі відео щоденника.​
• Johnny Harris — Колишній репортер Vox. Його відео — це глибокі розповіді про світ, політику, суспільство, які він подає через власний досвід. 

‍

9. Освітній контент з прикладами з життя

Довгі пояснення у стилі «розкласти по поличках»: економіка, медіа, наука, технології. Якщо додати приклади з реального життя — це буде зрозуміло й затишно.

Приклад:

• Veritasium — канал, що пояснює наукові концепції з прикладами з реального життя.​
• Цікава наука — освітній канал із науково-популярними відео українською мовою.​
  
  

10. Спостереження за побутом / домашні ритуали

Формат “нічого не відбувається, але приємно дивитися”: прибирання, догляд за рослинами, ранкові або вечірні рутини, сільське життя. Дуже популярно серед ТБ-глядачів, які хочуть дивитися щось на фоні з настроєм.

Приклад:

• Haegreendal — канал із спокійними відео про повсякденне життя, приготування їжі та домашні справи.​
• Simple Living Alaska — подружжя, яке живе в Алясці — самостійне приготування їжі, садівництво, ремонт, заготівля. 

‍

11. Дитячий контент з інтерактивом‍

Контент для дітей активно споживається саме на ТБ. Добре працюють навчальні серії з повторюваними персонажами, інтерактивні завдання (“знайди предмет”, “повтори рух”), довгі добірки на 40–60 хвилин, які зручно ставити на фон.

Приклад:

• Ms Rachel — англомовний навчальний канал для найменших, з інтерактивним підходом до розвитку мовлення та уваги.
• Бробакс — дитячий канал з яскравою графікою, музикою та серіями на розвиток.
  
  

12. Тематичні добірки та компіляції‍

Один із найпростіших форматів для телевізора — довгі збірки коротких відео, об’єднаних темою. Це можуть бути “година смішного”, “ранковий настрій”, “збірка порад”. Формат дозволяє повторно використовувати старий контент і тримати глядача довше.

Приклад:

• 5-Minute Crafts — створюють довгі компіляції з коротких лайфхаків і DIY-рішень. Один ролик триває 40–60 хвилин, що добре утримує перегляд.
• Absolute Motivation — мотиваційні відео тривалістю близько 30 хвилин ідеально підходять для перегляду на великому екрані

Якщо запускаєте новий канал — орієнтуйтесь не лише на монтаж “для телефона”, а на досвід перегляду “із дивану”. Саме телевізійна логіка формує нову аудиторію й відкриває більше можливостей для росту каналу.

‍

Телевізори приносять нові перегляди на YouTube: перевірте, як це працює у вас

YouTube уже перетворився на повноцінну платформу для перегляду з телевізора — і автори, які це враховують, отримують більше переглядів, довше утримання уваги та стабільніший дохід.

Що варто зробити вже зараз:

1. Перевірте аналітику
   Зайдіть у YouTube Studio → Advanced Mode → фільтруйте за пристроями. Подивіться, який відсоток переглядів іде саме з ТБ.
2. Якщо переглядів з ТБ багато — перевірте якість відео
   Висока роздільна здатність, гарне світло й звук — це базові речі, які помітно впливають на комфорт перегляду з великого екрана.
3. Якщо переглядів з ТБ мало — подумайте, як їх залучити:

• проаналізуйте, як виглядає контент конкурентів на ТБ;
• залучіть GPT: які формати могли б краще "працювати на дивані"?
• спробуйте впровадити телевізійні формати — серії, довгі відео, циклічні трансляції.

Наприклад, нашому партнеру It's a Good Trip ідеально підходить запуск циклічних трансляцій з велоподорожей — це візуально приємно, атмосферно й добре працює на телевізорі.