Made on YouTube 2025: Нова глава для креаторів

Від «Me at the zoo» до глобальної економіки

У 2005 році на YouTube з’явився перший ролик «Me at the zoo» — 18 секунд біля слонів у зоопарку. Це просте відео стало початком платформи, де кожен може показати себе світу. На відміну від класичних медіа, тут головним ресурсом стала не техніка чи бюджети, а креативність.

За 20 років YouTube виріс у найбільшу відеоплатформу світу й створив власну економіку. Лише за останні чотири роки авторам, артистам і медіакомпаніям виплатили понад 100 мільярдів доларів. А у вересні 2025 року на події Made on YouTube, щорічному флагманському івенті платформи, компанія показала найбільші оновлення в історії — інструменти та формати, які визначатимуть розвиток креаторської індустрії на роки вперед.

1. Нові можливості для Shorts

Короткі відео стали ключовим драйвером зростання платформи. Щоб підсилити цей потужний формат, YouTube починає інтегрувати інноваційні технології Google DeepMind Veo 3. Вже зараз у тестах і пілотах доступні такі функції:

• Створення відеофонів і кліпів зі звуковим супроводом;
• Зміна стилю і динаміки ролика для більшої привабливості;
• Додавання віртуального реквізиту у сцену для розширення можливостей візуального оформлення;
• Edit with AI — автоматичний чорновий монтаж із сирих матеріалів, що значно полегшує процес створення роликів;
• Speech to Song — перетворення діалогів у музичний саундтрек, що дозволяє робити оригінальний звук без залучення музикантів;
  

Наприклад, фото з м’ячем може перетворитись у сцену голу на стадіоні з шумом трибун і коментарями диктора — усе це автоматично, завдяки Veo 3. Такі функції наразі запроваджуються на обмежених ринках (США, Канада, Великобританія, Австралія, Нова Зеландія) і незабаром розширять доступ.

2. YouTube Studio — новий рівень творчої підтримки

YouTube Studio активно оновлюється: тестуються й запускаються в бета-версії нові інструменти, що допомагають авторам ефективніше розвивати канали. Серед оновлень варто відзначити:

• Ask Studio — чат зі штучним інтелектом, який пояснює, як працює контент, допомагає з ідеями й оптимізацією відео;
• A/B-тестування заголовків і мініатюр перед публікацією, що дозволяє вибрати найбільш ефективний варіант;
• Оновлений Inspiration Tab із підказками для нових форматів і креативних рішень;
• Покращений автодубляж із синхронізацією губ, який робить відео доступнішим для міжнародної аудиторії;
• Likeness Detection — технологія, що виявляє відео, створені штучним інтелектом з використанням обличчя креатора (бета для учасників Partner Program);
  

Studio стає головним інструментом у роботі креатора — від управління контентом до захисту авторських прав.

3. Live і подкасти — розширення інтерактивності

Live-трансляції залишаються ключовим форматом спілкування з аудиторією. У другому кварталі 2025 року понад 30% залогінених користувачів дивилися live-контент щодня. Нові функції, які впроваджуються:

• Можливість давати реакції на інші трансляції у прямому ефірі;
• Трансляцію можна буде вести одразу у двох форматах — горизонтальному та вертикальному. Глядач зможе вибрати зручний варіант під своїм екраном: на телефоні відкриється вертикальний варіант, а на комп’ютері – горизонтальний;
• Швидке створення Shorts із найкращих моментів стріму для додаткового залучення глядачів;
• Нові бокові рекламні формати, які не переривають трансляцію;
• Опція переведення трансляції у формат членства каналу для монетизації;
  

Подкастери отримають нові інструменти для роботи з контентом:

• Вирізання окремих фрагментів з повного аудіоепізоду й перетворення їх у відео-кліпи або Shorts для залучення нової аудиторії;
• Якщо немає відеоверсії, технологія Veo 3 автоматично згенерує візуальний ряд на основі лише звукового запису — із можливістю налаштувати стиль чи додати елементи оформлення;

4. Музика і фан-спільноти

YouTube Music відзначає 10 років і також запроваджує оновлення:

• Зворотний відлік до релізів і функція pre-save (попереднє збереження треку), щоб фанати не пропустили прем’єри;
• Інструменти для прямої взаємодії артистів з фанатами: ексклюзивний мерч, відео-подяки, закулісні ролики, а також контент, доступний лише для найактивніших підписників;

Інструменти для прямої взаємодії артистів з фанатами: ексклюзивний мерч, відео-подяки, закулісні ролики, а також контент, доступний лише для найактивніших підписників

5. Монетизація та бренди — легкість і гнучкість

Співпраця креаторів з брендами стає більш гнучкою і вигідною завдяки новим можливостям:

• У Shorts можна додавати посилання на сайти спонсорів, що підвищує прямий трафік та ефективність реклами;
• У Shopping — автоматичне тегування товарів і розширення доступу до нових ринків;
• У VOD — динамічні бренд-сегменти, які можна змінювати для різних країн або по завершенню контракту, підвищуючи адаптивність реклами;
  

Це дає авторам більше можливостей для заробітку. А щоб отримати справді вигідні співпраці, важливо грамотно показати себе брендам. Найкращий інструмент для цього — медіакіт. Як його скласти й що в ньому має бути, ми розповіли у статті з готовим шаблоном «Медіакіт для інфлюенсерів».

YouTube робить ставку не на корпорації, а на людей — авторів, які щодня створюють відео, що дивляться мільйони. Наступне десятиліття платформи визначатимуть саме креатори. Технології дають інструменти, але справжнє серце YouTube — це енергія, креативність і спільноти, які народжуються навколо авторів.