Чому формат відео вирішує все на новинному YouTube у 2026

Зараз на українському YouTube працює щонайменше 1К активних новинних каналів. За даними SubSub Analytics, щодня вони публікують понад 3К відео. Кількість каналів продовжує зростати, і відповідно, зростає конкуренція за увагу глядача.

Щодня ми отримуємо від медіакреаторів запити такі, як: 

• чи варто публікувати Shorts і в якій кількості?
• чи працюють стріми, чи має сенс запускати безперервний 24/7 ефір?
• чи потрібно збільшувати кількість публікацій, і яка має бути ефективна довжина відео?

У цьому дослідженні відповідаємо на ці питання на основі даних: ми проаналізували 95 791 відео новинних медіаканалів за січень–лютий 2026 року та визначили, які формати контенту і тривалість відео дають найкращий результат.

Структура публікацій на ринку

У таблиці нижче показано співвідношення частки публікацій, частки переглядів та середнього показника переглядів на одиницю контенту для кожного формату. Це дозволяє побачити, які формати публікують частіше та які дають найкращий результат.

Попри те, що горизонтальні відео становлять 67,3% усіх публікацій, саме на них робить ставку більшість каналів. У більшості каналів частка горизонтального формату перевищує 70–90%. 

Shorts займають 23,0% публікацій, але генерують 37,3% переглядів і мають найвищий середній показник на одиницю контенту (37,9К). Їх ефективність пояснюється віральною природою формату: частіше потрапляють у рекомендації та швидше набирають мільйони переглядів порівняно з горизонтальними відео.

Трансляції формують 9,7% публікацій і дають 5,5% переглядів — це найменша частка серед форматів. І навіть якщо порівнювати з 2025 роком, то, станом на зараз, частка публікацій і переглядів зменшилась лише на 0,3% і на 0,5% відповідно.

Контент-модель лідерів ринку

Щоб зрозуміти, як саме лідери ринку вибудовують свою контент-стратегію, давайте розглянемо частку публікацій топових новинних каналів та порівняємо її з розподілом переглядів.

Shorts. Серед лідерів ринку помітна спільна тенденція: більшість із них не робить ставку на масове виробництво Shorts. У багатьох каналів Shorts становлять 0–10% публікацій або взагалі відсутні. Тобто короткий формат не є ключовим інструментом для топових гравців, принаймні у структурі виробництва.

Відео. Загалом саме горизонтальні відео є базовим форматом: у більшості каналів вони займають найбільшу частку як у публікаціях, так і в переглядах.

Окремо варто звернути увагу на канали, у яких частка переглядів горизонтальних відео вища, ніж частка у публікаціях. Для прикладу:

У цих випадках частка переглядів перевищує частку публікацій. Тобто, кожне горизонтальне відео в середньому набирає більше переглядів, ніж у конкурентів.

Трансляції у лідерів ринку займають помітну частку виробництва — у багатьох каналів це 10–20% публікацій, інколи більше. Проте в більшості випадків вони не генерують пропорційної кількості переглядів. Наприклад:

У кожному з цих випадків частка трансляцій у виробництві значно вища, ніж їх внесок у перегляди. Фактично, трансляції у більшості лідерів працюють як формат присутності, покриття подій або підтримки інформаційного потоку, але не як драйвер переглядів.

Із цього рейтингу лише один яскравий приклад демонструє протилежну картину — Сейчас: 17% публікацій і 19% переглядів. Тут трансляції генерують пропорційний обсяг переглядів. 

Загалом лідери ринку зберігають фокус на горизонтальних відео як основі, обережно використовують Shorts і не покладаються на трансляції як на інструмент масштабування переглядів.

Довгі відео: яка тривалість працює найкраще

Щоб визначити оптимальну довжину, ми взяли загальну кількість горизонтальних відео та розподілили їх за тривалістю. Далі порівняли частку публікацій із часткою переглядів для кожного діапазону.

0–4 хв

Формат використовується мінімально (УНІАН - 19% публікацій, ТСН - 9%). У більшості каналів його частка близька до 0%, і частка переглядів тут також низька. Цей формат підходить для термінових новин, швидких апдейтів або анонсів, але не є інструментом системного набору переглядів.

4–8 хв

Також використовується рідко. Частка публікацій невелика у більшості каналів, проте є канали, які використовують активно (Ми Україна - 35% публікацій, НАС.Інфо - 65%). З точки зору монетизації це не оптимальний формат: якщо вже готувати матеріал, логічніше довести його до 8+ хв, щоб мати більше доходу з відео.

8–16 хв

Це один із найпопулярніших форматів. У багатьох каналів він займає 30–50% публікацій (ТСН, Подробиці, Апостроф TV, PTV UA). Проте майже у всіх каналів частка переглядів у цьому діапазоні нижча за частку публікацій (24 Канал, ТСН, Апостроф TV). Тобто формат використовується часто, але не завжди генерує пропорційний результат. Конкуренція всередині цього діапазону висока, і середній результат на відео може бути нижчим, ніж очікується.

16–30 хв

Також активно використовується. У багатьох каналів саме цей формат також є основним (​​УКРАЇНА СЬОГОДНІ, Телеканал ICTV, ZAXID.NEТ). Формат добре підходить для глибшої аналітики, інтерв’ю та розборів.

30–60 хв

Саме цей діапазон можна назвати “золотою серединою”. Його активно використовують такі канали, як 24 Канал, Фабрика новин, Телеканал ICTV, Сейчас. У більшості з них частка переглядів вища за частку публікацій. Тобто відео 30–60 хв у середньому показують кращу ефективність.

60 хв +

Формат використовується найменше і ефективність напряму залежить від цінності контенту. Глядач готовий дивитися такі довгі відео лише тоді, коли отримує глибоку експертизу, ексклюзив, сильну аналітику або важливе інтерв’ю. Водночас конкуренція в цьому діапазоні значно нижча, ніж у попередніх форматах

Shorts: довжина, результативність та доцільність масштабування

У цьому блоці ми проаналізували лише ті канали, які фактично публікують Shorts. Далі розподілили їх за тривалістю: 0–15 сек, 15–30 сек, 30–60 сек, 60 сек – 3 хв і порівняли частку публікацій із часткою переглядів.

Водночас, якщо подивитися на всю вибірку, 25,6% взагалі не публікували Shorts у досліджуваний період. Тобто приблизно кожен четвертий новинний канал повністю ігнорує формат Shorts і значна частина ринку досі не використовує цей інструмент.

0–15 секунд

Більшість новинних каналів майже не використовують цей формат. За 15 секунд складно розкрити новину або дати достатній контекст. Крім того, новинні сюжети важко зробити “looped”, що є важливим фактором віральності в Shorts.

15–30 секунд

Також не є домінуючим форматом у новинному сегменті. Більшість каналів мають 0–10% публікацій у цьому діапазоні. Виняток: Новини.LIVE, Факти ICTV, 5 канал. Загалом по ринку цей формат використовується обмежено.

30–60 секунд

2 за популярністю формат серед Shorts. Приклади активного використання: 24 Канал, ТСН, Факти ICTV, Факти тижня. У багатьох каналів частка переглядів відповідає або перевищує частку публікацій. Це означає, що формат 30–60 сек добре конвертується в перегляди.

60 секунд – 3 хв

Найбільш використовуваний формат у багатьох каналах. Він дозволяє дати більше контексту і при цьому залишатися в межах Shorts-стрічки.

Загальні висновки дослідження

На основі аналізу 95 791 відео новинних медіаканалів за січень–лютий 2026 року можна сформулювати кілька ключових стратегічних висновків.

1. Горизонтальні відео залишаються основою новинного YouTube

Саме горизонтальний формат формує основний обсяг публікацій і переглядів у новинному сегменті. Найбільш ефективними виглядають відео тривалістю 16–60 хв — у цьому діапазоні частка переглядів часто дорівнює або перевищує частку публікацій.

Формати 16–30 хв і 30–60 хв є одними з найстабільніших і найрезультативніших на ринку. А короткі горизонтальні відео до 8 хв системно не демонструють високої ефективності.

2. Shorts не можна ігнорувати

Попри те що 25,6% каналів взагалі не використовують Shorts, формат уже генерує 37,3% усіх переглядів по ринку та має найвищий середній показник переглядів на одиницю контенту. Найбільш ефективними є відео тривалістю 30–60 секунд та 60 секунд – 3 хв, саме вони є найбільш використовуваними та результативними.

Проте дуже важливо не робити Shorts домінуючим форматом. У більшості каналів ринку частка Shorts нижча за частку горизонтальних відео. Надмірна концентрація на Shorts може призвести до перерозподілу трафіку на користь короткого формату, ослаблення довгих відео та зменшенню доходів.

3. Трансляції — інструмент присутності, а не драйвер росту

Трансляції мають найменшу частку як у публікаціях (9,7%), так і в переглядах (5,5%). У більшості каналів їхній внесок у перегляди нижчий за частку в структурі виробництва. Формат має легку тенденцію до зниження на ринку, хоча зміни поки не радикальні. Трансляції добре працюють як:

• інструмент оперативного покриття подій
• формат присутності
• підтримка інформаційного потоку

Однак у новинному сегменті не варто очікувати різкого масштабування трафіку саме через стріми, бо він працює як допоміжний формат.

Якщо узагальнити ринкову картину, то: 

ефективність новинного каналу сьогодні визначається правильною структурою форматів, а не їх кількістю. 

Якщо ви хочете провести подібне дослідження для свого каналу або глибше проаналізувати ринок, ви можете використовувати SubSub Analytics для самостійного аналізу.

Або звертайтеся до нас через creators@subsub.io — допоможемо розібратися у ваших даних і вибудувати ефективну контент-стратегію на основі цифр.

‍