Новинний YouTube України: повний розбір ринку за 3 квартал 2026 року

Раніше ми розбирали новинний YouTube за 2-й квартал. Тоді головним форматом були Shorts, де завдяки коротким роликам кілька каналів виросли в рази та похитнули ринок. У 3-му кварталі все навпаки. Ринок знову виріс, але цього разу на довгих форматах, а перегляди нових Shorts від липня до вересня впали на 20%. У цьому дослідженні розберемо:

• загальну динаміку кварталу;
• скільки орієнтовно заробляють топові медіаканали і які формати приносять їм дохід;
• про що знімає новинний ринок;
• трансляції - окреме дослідження, бо саме цей формат виділився в 3-му кварталі.

Зміни на YouTube платформі

З 24 серпня 2026 року YouTube рахує перегляди по-новому. Раніше перегляд довгого відео чи стріму зараховувався лише після певного часу перегляду. Тепер він зараховується з першого кадру, щойно відео починає відтворюватися. Правило діє для всіх форматів. Shorts YouTube і раніше рахував з першого кадру, тому для них майже нічого не змінилося. 

Ця зміна вплинула на кожен канал. Серпень зачепило лише частково, бо новий підрахунок діяв тільки останній тиждень місяця. І вже у вересні приріст переглядів помітний по всьому ринку, де загальні перегляди ринку виросли на 27%.

Тобто, варто враховувати, що значну частину приросту дав сам оновлений спосіб підрахунку платформою.

Динаміка кварталу

Топ-20 каналів набрав 4,10 млрд переглядів, на 19% більше, ніж у 2-му кварталі (3,43 млрд). Виросли 18 каналів із 20, медіана приросту близько 20%. Перегляди втратили лише УНІАН (−8%) і Цензор.НЕТ (−47%).

Найбільше переглядів мав 24 Канал: +199 млн (+28%), це 30% усього приросту топ-20. Далі ТСН (+69 млн) і Телеканал ICTV (+58 млн).

Найшвидше росли Сейчас (+41%), Фабрика новин (+39%), Телеканал D1 (+38%), STERNENKO (+35%) і 5 канал (+34%). У 4 із 5 основа охоплення в довгих відео і трансляціях. 

Лідери 2-го кварталу здали позиції. У 2-му кварталі Новини.LIVE виросли приблизно в 5 разів, а Цензор.НЕТ на 170%, обидва на хвилі Shorts. У 3-му кварталі Новини.LIVE додали лише 8%, а Цензор.НЕТ втратив 47%. Тобто ріст на кількох вірусних роликах швидко закінчується, про що писали і в минулому розборі.

Скільки з цих переглядів активні

Після зміни підрахунку публічно уже недоступні дані активних переглядів. Точної кількості активних переглядів для кожного каналу ми не знаємо, але при цьому можемо розрахувати медіанне значення для новинних каналів: активними є приблизно 69% переглядів. У таблиці для кожного каналу є такі дані:

• загальна кількість переглядів за квартал і приріст до 2-го кварталу;
• Орієнтовна кількість активних переглядів і приріст до 2-го кварталу, максимально наближені до реальних.

За активними переглядами топ-20 ринку виріс на 6%. Тобто квартал справді був сильним. Приріст активних переглядів отримали 15 каналів із 20. 

Найшвидше зросли Телеканал D1, Сейчас, STERNENKO  і Фабрика новин. У 5 каналів активних переглядів стало менше: Новини.LIVE, Ми - Україна, BBC News Україна, УНІАН  і Цензор.НЕТ. 

Частка активних переглядів може відрізнятися від каналу до каналу. Тому для окремого каналу реальна кількість активних переглядів може бути помітно більшою або меншою за оцінку в таблиці.

Формат визначає дохід каналу

Канали топ-20 так діляться на 2 групи:

1. Понад 90% переглядів нових відео дають довгі відео і стріми: Фабрика новин, Сейчас, УНІАН, УКРАИНА СЕГОДНЯ - ГРОШІ, 5 канал. 
2. Інші майже повністю живуть на Shorts: Телеканал D1 (99,8%), Цензор.НЕТ (95%), BBC News Україна (93%), Новини.LIVE (89%).

Shorts стали єдиним форматом, який не виріс за квартал. Перегляди нових Shorts зменшилися з 680 млн у липні до 542 млн у вересні (−20%). Довгі відео за той самий час виросли з 732 млн до 1,10 млрд, стріми з 83 до 138 млн. 

Орієнтовний дохід ми рахуємо за середніми CPM новинного ринку в 3-му кварталі. 

Перші місця за доходом посідають канали, де основу становлять довгі відео і стріми. УКРАИНА СЕГОДНЯ - ГРОШІ за переглядами 5-та, а за доходом 2-га. Фабрика новин за переглядами 8-ма, а за доходом 3-тя. Сейчас з 14-го місця за переглядами піднімається на 7-ме. ТСН має другий результат за переглядами (377 млн), але за доходом лише 6-й: 62% його переглядів дають Shorts. Новини.LIVE з 330 млн переглядів орієнтовно заробляють $38 тис., Телеканал D1 зі 166 млн лише $4,7 тис.

Ставки в таблиці середні по ринку. Канали, які дивляться переважно в Україні, Європі та США, заробляють більше за оцінку. Канали з великою часткою глядачів з Росії та Білорусі заробляють менше: ці перегляди майже не монетизуються.

Тематична структура ринку

Тематики визначені за ключовими словами в назвах 151,7 тис. роликів, опублікованих у 3-му кварталі на 174 каналах. Порівняння зроблене тематиками 2-го кварталу.

Головною темою ринку залишаються бойові дії: про них майже половина всіх публікацій, і за квартал їхня частка ще трохи виросла. Окремо виросла тема політики. Канали багато знімали про переговори, Трампа, візити Віткоффа і Кушнера та кадрові зміни в уряді. Про корупцію писали майже вдвічі частіше, ніж у 2-му кварталі, бо квартал мав кілька гучних історій.

Актуальність втралила тематика Криму: про нього стали знімати більш ніж удвічі менше. У 2-му кварталі це була тема з найвищою медіаною переглядів.

Тема бойовиї дій переповнена і через це типове відео тут набирає менше, ніж у будь-якій іншій великій темі. Протилежна ситуація з двома меншими темами:

• Росія: тил і паніка. Відео про це стало трохи менше, але тепер у теми найвища медіана на ринку. 
• Крим. Публікацій стало мало, а типове відео й далі набирає висока показники по медіані. У стрімах кримська тема має найвищу медіану серед усіх тем.

Глядачі охоче дивляться ці теми, а відео про них виходить порівняно мало. Каналам, які зараз майже повністю живуть на зведеннях з фронту, варто частину випусків перевести на них.

Нагадуємо, що знайти такі теми для свого каналу допомагають тренди SubSub. Інструмент підбирає ідеї для відео на перетині вашої ніші й актуальних пошукових запитів Google. Щоб отримати доступ, напишіть на creators@subsub.io або в Telegram @subsub_admin.

Теми, які визначатимуть 4-й квартал

Слідом за новинами змінюються й теми, які дивляться найбільше. Ось що, найімовірніше, буде в центрі уваги до кінця року.

Що дивитимуться глядачі

1. Зима і відключення світла. Енергетики прогнозують відключення з листопада, у найгіршому разі по 12 годин на добу. Графіки, удари по енергетиці і поради «що робити, якщо…» стануть однією з головних тем сезону.
2. Енергетичне перемир'я. Трамп уже двічі оголошував, що Україна і Росія не битимуть по енергетиці, але удари тривають. Поки тема не вирішена, кожна нова заява чи удар викликатиме хвилю інтересу.
3. Заяви Трампа. Від нього майже напевно варто чекати нових несподіваних заяв, і кожна така заява дає новинним каналам раптовий сплеск переглядів.
4. Вибори в США 3 листопада. Від результатів проміжних виборів залежить, наскільки вільно Трамп зможе діяти, зокрема щодо допомоги Україні. Тема дасть приводи і до голосування, і кілька тижнів після.
5. Бюджет-2027. Рада має ухвалити його до 20 листопада, і з 1 січня знову не буде індексації зарплат. Новини про гроші кожного зазвичай добре заходять у пояснювальних відео.
6. Кадрові історії 3-го кварталу. Нові прем'єр, міністр оборони і головнокомандувач, відставка генпрокурора. Ці історії ще не закінчені і даватимуть нові приводи для розмов з експертами.

Потенційні зміни на платформі YouTube

1. Більше переглядів з телефона. Під час відключень люди дивитимуться відео з телефона і тоді, коли є світло. Вечірній прайм, який зараз найкращий для стрімів, у такі дні може зсуватися, тож ефіри варто планувати за статистикою по годинах.
2. Сезонність реклами. У листопаді й грудні рекламодавці зазвичай витрачають найбільше, тож дохід на 1000 переглядів росте, а в січні традиційно падає. Наростити довгі відео і стріми варто саме до кінця грудня.
   

Дослідження кварталу: трансляції

Стріми стали головним форматом кварталу, оскільки:

1. Збільшили частку переглядів у 3-му кварталі. Перегляди нових стрімів виросли з 83 млн у липні до 138 млн у вересні. Кількість трансляцій при цьому щомісяця майже однакова (4,3–4,7 тис.).
2. Найкраще оплачуються. У середньому по ринку стрім приносить приблизно на 47% більше. І це єдиний формат, де дохід у 3-му кварталі виріс.

Канали, які активно використовують формат

Успішні стрімінгові канали працюють за двома моделями:

• Щоденний ефір з упізнаваною формулою. 24 Канал провів 473 стріми з медіаною 107 тис., Сейчас 312 стрімів з медіаною 54 тис.
• Рідкісний ефір з сильним ведучим. STERNENKO провів лише 12 стрімів з медіаною 664 тис., В гостях у Гордона 60 стрімів з медіаною 313 тис., Віталій Портников 21 стрім з медіаною 287 тис.

Масовий потік трансляцій сам по собі охоплення не дає. ТСН провів 2 174 стріми з медіаною 8,1 тис., Новини.LIVE 2 024 стріми з медіаною 3,6 тис.

Оптимальна тривалість трансляцій

• Найкраще працюють стріми на 30–60 хвилин: це 25% трансляцій і 41% переглядів, медіана 10,1 тис. 
• Стріми до 30 хвилин найслабші (медіана 2,6 тис.). 
• Довгі ефіри на 2–4 години тримають медіану 10,6 тис., а після 4 годин падає залученість: ER знижується до 1,0%.

Цілодобові трансляції (понад 12 годин) формат, який менше використовується: 172 ефіри, більшість у ТСН. Медіана в них 10,4 тис., а найкращі збирають сотні тисяч переглядів на одному посиланні: «5 канал 24/7» (304 і 232 тис.), карта повітряних тривог Подробиць (153 тис.). 

Час публікації

Більшість стрімів стартує з 11:00 до 17:00. Найвищі медіани у вечірніх слотів: 17:00 (14,9 тис.), 20:00–22:00 (12,0–15,1 тис.). Найслабші ранкові 06:00 (3,1 тис.) і обідні 12:00 (4,7 тис.).

У вихідні стрімів виходить мало (лише 19% від загальної кільлькості), тому кожен збирає більше глядачівчерез нижчу конкуренцію, майже вдвічі більше, ніж у будні (медіана 11,9 тис. переглядів проти 6,9 тис.)

Аналіз назв трансляцій

Ім'я гостя на початку. Стріми, назва яких починається з імені гостя («ЛІПСІЦ: …», «АСЛАНЯН: …»), мають медіану 13,4 тис. переглядів. Без імені гостя 7,3 тис., майже вдвічі менше. Реакцій на такі стріми теж більше: ER 2,2% проти 1,2%. Глядач іде на конкретну людину, тому ім'я варто ставити першим словом.

Емодзі. Стріми з емодзі в назві набирають більше: медіана 9,8 тис. проти 6,7 тис. ER теж вищий, 1,7% проти 1,1%. У Shorts 2-го кварталу було навпаки: емодзі додавали переглядів, але знижували реакції.

Мова. Стріми з українською назвою мають медіану 9,5 тис., з російською 6,4 тис.

Слова «наживо», «онлайн», «live» майже не додають переглядів: медіана 8,2 тис. проти 7,2 тис. без них. Реакцій на такі стріми менше: ER 1,0% проти 1,7%. Те, що це пряма трансляція, YouTube і так показує, тож краще віддати місце в назві темі або гостю.

Найпопулярніші гості прямих ефірів

Для аналізу переглянули назви 13,5 тис. стрімів 3-го кварталу. Ім'я гостя чи експерта є лише в 13% із них, але такі ефіри набирають приблизно в 4,5 раза більше, ніж стріми без гостя.

Головний гість кварталу — Загородній. Він виходив на 9 каналах, а його ефіри разом набрали втричі більше переглядів, ніж у будь-кого іншого. Частково це заслуга 24 Каналу, де стріми загалом збирають більше.

Ринок активно ділить тих самих експертів: Кривонос за квартал виходив на 12 каналах, Світан, Криволап і Гордон на 7. Але часта поява в ефірах не гарантує переглядів. Найбільше набирають гості з чіткою позицією і власним прогнозом, як Загородній, Ліпсіц чи Асланян. Експерти, яких запрошують усі, але без такої впізнаваності, збирають у кілька разів менше.

Тому каналу вигідніше мати кількох сильних постійних гостей, ніж щодня запрошувати нових. Найбільше реакцій глядачі лишають саме під ефірами з упізнаваними експертами: Портниковим, Фурсою, Демченком.

Циклічні трансляції: як отримати дохід стрімів без прямих ефірів

Стріми зараз найприбутковіший формат на ринку. Але щоб регулярно виходити наживо, потрібні студія, ведучі й щоденний графік, і не кожен канал це може. Є простіший шлях: циклічна трансляція, тобто цілодобовий ефір, зібраний з уже знятих відео. Нових зйомок він не потребує, а YouTube рахує його як звичайний стрім.

Подивимося, як це могло б виглядати на прикладі 2-х каналів з топ-20.

ZAXID.NET за 3-й квартал опублікував понад 2,8 тис. відео довших за 20 хвилин, це понад 1 600 годин розмов з експертами. Стрімів при цьому лише 27, і вони дають менш ніж 1% переглядів каналу. З цієї бібліотеки можна зібрати кілька тематичних ефірів:

• «Асланян 24/7». 29 розмов, близько 20 годин, тобто майже доба без повторів. Асланян тут має найвищу медіану переглядів серед гостей каналу.
• Росія зсередини з розмов з Накі й Шейтельманом. Понад 130 годин ефіру на тему, яка, за нашими даними, має найвищу медіану переглядів на ринку.
• Фронт і зброя з розмов із Загороднім: 141 відео, понад 70 годин.

Апостроф TV має одного дуже сильного гостя: 61 розмова з Ауслендером, понад 28 годин, з медіаною понад 100 тис. переглядів. Цього вистачить на кілька діб цілодобового ефіру з гостем, на якого глядачі вже приходять.

Для такої трансляції найкраще підходять розмови, які не застарівають за день: аналітика, прогнози, пояснення. 

Зібрати й запустити циклічну трансляцію можна через SubSub Live: доступ відкритий усім, достатньо лише зареєструватися. А якщо потрібна допомога з підбором контенту для ефіру, напишіть нам на creators@subsub.io.

Демонетизація неавтентичного й AI-контенту

У 3-му кварталі YouTube помітно посилив перевірки: у липні платформа деталізувала правила щодо неавтентичного контенту, і відтоді канали масово втрачають монетизацію. Найчастіше її знімають через категорію «Unsatisfying or Off-putting Content». Це контент, який маніпулює емоціями, шокує заради переглядів або вводить глядача в оману.

На новинному ринку під удар насамперед потрапляють AI-канали, які масово клепають неперевірені відео:

• гучні фейкові заяви на зразок «пенсії підвищать удвічі»;
• кричущі AI-обкладинки з намальованими подіями, яких не було;
• заголовки, що обіцяють те, чого у відео немає;
• AI-«експерти», які говорять про політику, фінанси чи соціальні виплати.

Окремий ризик для таких каналів у тому, що YouTube може не виплатити вже зароблені гроші.

Якщо ви використовуєте AI у створенні відео, перевіряйте кожен факт, не обіцяйте в назві й на обкладинці більше, ніж є у відео, додавайте власний аналіз і позначайте AI-контент у YouTube Studio. Детальніше про те, за що знімають монетизацію і що робити в перші 48 годин після цього, ми писали в статті «Демонетизація на YouTube: off-putting content».

Висновки

Оновлений підрахунок переглядів. З 24 серпня YouTube рахує перегляд з першого кадру, тому цифри на каналах виросли, а години перегляду й дохід ні. За публічними переглядами топ-20 виріс на 19%, за активними лише на 6%. Динаміку каналу тепер краще оцінювати за активними переглядами і годинами перегляду в розширеній аналітиці YouTube Studio.

Shorts мають зворотню динаміку зростання. У 2-му кварталі кілька каналів виросли на Shorts у рази. У 3-му перегляди нових Shorts по ринку впали на 20%, а лідери минулого кварталу здали позиції. Робити Shorts основним форматом каналу ризиковано, через можливу втрату великої частини доходу та нестабільний трафік.

Стріми стали головним форматом кварталу. Найкраще працюють ефіри на 30–60 хвилин або 2–4 години, увечері та у вихідні, з іменем гостя на початку назви. Якщо регулярно виходити наживо немає змоги, з уже знятих інтерв'ю і розмов можна зібрати циклічну трансляцію через SubSub Live.

Найпопулярніші теми не завжди найрезультативніші. Майже половина публікацій ринку про бойові дії, і саме у цієї теми найнижча медіана серед великих тем. «Росія: тил і паніка» та «Крим» набирають більше на одне відео, хоча про них виходить порівняно мало. Знайти такі теми під свою нішу допомагають тренди SubSub.

Усі дані в цьому розборі зібрані за допомогою SubSub Analytics. Щоб отримати доступ до аналітики, напишіть нам на creators@subsub.io або в Telegram @subsub_admin.

Якщо вам потрібна така сама детальна аналітика для свого каналу, ставайте партнером SubSub: щокварталу ви отримуватимете звіт про власний канал та своїх конкурентів.

Долучайтеся до нашого комʼюніті в Telegram @subsubcc.
‍
Успіхів вам у підкоренні новинного YouTube в 4 кварталі! 

‍