YouTube Fan Funding vs Patreon, Substack та Amazon Associates: яка платформа платить більше?

Два YouTube-автори з однаковою аудиторією можуть мати кардинально різний дохід. Перший покладається виключно на рекламу. Другий розширив джерела монетизації і заробляє в 5-10 разів більше без збільшення кількості відео.

Ключова різниця - не в аудиторії, а в тому, як вона монетизується. У цій статті розглянемо 4 основні підходи, які використовують сучасні контент-мейкери:

• YouTube монетизація - Adsense та донати від глядачів (суперчати, членство в каналі, платні реакції)
• Patreon - пряма підтримка від аудиторії через підписки
• Substack - платні email-розсилки для лояльної спільноти
• Amazon Associates - пасивний дохід на рекомендаціях для фанів

YouTube монетизація: реклама та Fan Funding

YouTube-реклама - дохід авторів на YouTube формується через рекламну монетизацію (AdSense). Він визначається кількістю переглядів і вартістю реклами, яку показують у відео. Важливо розрізняти два ключові показники:

CPM (Cost Per Mille) - сума, яку рекламодавець платить за 1 000 показів реклами. Це витрати рекламодавця, а не дохід автора. На YouTube CPM може суттєво відрізнятися залежно від країни, ніші та аудиторії каналу

RPM (Revenue Per Mille) - фактичний дохід автора за 1 000 переглядів після того, як YouTube утримує свою 45% частку рекламного доходу

Орієнтовні показники за нішами

Фактори, які впливають на дохід

1. Географія аудиторії. RPM значною мірою визначається країною, з якої приходять глядачі. У США він зазвичай становить близько $5-12 у середньому по всіх нішах, у Великій Британії - $4-9, у Німеччині - $3-8, тоді як в Індії - приблизно $0,8-3 за 1 000 переглядів. Канали з аудиторією з менш платоспроможних ринків зазвичай заробляють менше, оскільки рекламодавці в цих країнах платять нижчі ставки.
2. Сезонність. Рекламні бюджети зростають у четвертому кварталі, особливо в листопаді та грудні. У січні бюджети скорочуються, і RPM може знижуватися на 30-50% майже в усіх нішах
3. Формат контенту. Автори YouTube Shorts зазвичай заробляють від $0,01 до $0,06 RPM за 1 000 переглядів. Відео з мільйоном переглядів у цьому форматі може принести лише $10-60 рекламного доходу

Приклад‍

Канал зі 100 000 переглядів на місяць і середнім RPM $5 отримає близько $500. Той самий канал у фінансовій ніші з RPM $20 - близько $2 000.

При цьому, щоб вийти на 100 000 переглядів на місяць, авторам часто потрібні роки роботи. Зміна алгоритму може зменшити перегляди вдвічі без попередження - це головний ризик моделі, яка залежить лише від реклами. Тому багато авторів шукають додаткові джерела доходу, зокрема YouTube Fan Funding.

YouTube Fan Funding‍

Пряма підтримка від глядачів всередині YouTube-каналу:

• Super Thanks - разові донати під відео
• Super Chat / Stickers - донати під час стрімів
• Channel Memberships (членство на каналі) - щомісячні підписки з бонусами для учасників спільноти

Фактично монетизація не трафіку, а спільноти:

• не «скільки людей подивились відео»
• а «скільки людей настільки залучені, що готові підтримати автора грошима»

‍Плюси

• не потрібно виводити аудиторію на іншу платформу
• платежі відбуваються прямо на YouTube
• нижчий бар'єр для донату
• добре працює навіть при невеликій кількості переглядів

Мінуси

• залежність від екосистеми YouTube
• комісії платформи. YouTube утримує близько 30% комісії, автор отримує ~70%. 
• складніше зібрати контакти аудиторії, ніж через Patreon або Substack

Приклад‍

Канал із 100 000 підписників може мати:

• 500 учасників спільноти × $5 (вартість підписки) = $2 500/місяць
• Super Thanks, Super Chat і Super Stickers = ще $300-$1 500

Для порівняння: той самий канал із 100 000 переглядів і RPM $5 заробить лише $500 на рекламі.

Patreon: модель прямих підписок

Аудиторія платить фіксовану суму щомісяця в обмін на ексклюзивний контент або доступ до спільноти.

Рівні підписок

Базовий рівень ($3-5/місяць) - для тих, хто хоче підтримати автора символічно. Зазвичай включає доступ до закритого чату або подяку в описі відео

Середній рівень ($10-15/місяць) - основний за обсягом передплатників. Тут автори пропонують ексклюзивні відео, ранній доступ до контенту, закулісні матеріали або участь у закритому Discord-сервері

Преміум рівень ($25-50/місяць) - для найлояльнішої аудиторії. Персональна подяка, участь у Q&A, вплив на теми майбутніх відео

Важливо: кожен рівень підтримки має пропонувати конкретну цінність або містити чіткий заклик до дії, а не просто прохання надіслати гроші.

Плюси

• Передбачуваний (якщо вкладати ресурс) щомісячний дохід
• Прямий зв'язок з найлояльнішою частиною аудиторії
• Дохід з одного підписника значно вищий, ніж з одного перегляду
• Можливість монетизувати навіть малу, але залучену аудиторію

Мінуси

• Потребує постійного виробництва ексклюзивного контенту
• З серпня 2025 року Patreon запровадив єдину стандартну ставку для всіх нових авторів - 10% від доходу. До цього існували три тарифи: Lite (5%), Pro (8%) і Premium (12%)
• Підписки через iOS-додаток підпадають під комісію Apple до 30% - Patreon компенсує це підвищенням ціни на ~43% для iOS-користувачів. Підписка в додатку коштує дорожче, ніж на сайті
• Відтік підписників - частина аудиторії відписується щомісяця, і автор постійно має залучати нових

Приклад‍

Канал з 10 000 активних підписників, де 2% переходять на Patreon із середньою підпискою $8/місяць:

• 200 підписників × $8 = $1 600/місяць
• Після комісії Patreon та платіжних зборів (~13%): ~$1 390/місяць

Канал з рекламою при 100 000 переглядів на місяць і RPM $5 отримає $500. Patreon приносить більше при меншій аудиторії, якщо аудиторія залучена.
‍
Окрім Patreon, частина авторів використовує альтернативні сервіси фан-фандингу з нижчою комісією (близько 5%). Наприклад, SubSub Fan Funding дозволяє оптимізувати дохід від прямої підтримки аудиторії за рахунок нижчої комісії платформи.

Substack: чи платять за розсилки

Платформа для незалежних авторів, яка дозволяє монетизувати email-розсилки через пряму підписку читачів. Автор публікує контент частково або повністю за paywall, а читачі платять щомісячну або річну суму за доступ.

Substack орієнтований на авторів, чия цінність полягає в аналізі, думці або спеціалізованих знаннях. Найкраще на платформі заробляють:

• журналісти та аналітики з власною точкою зору
• автори в нішах фінансів, технологій, права, політики
• YouTube-автори з лояльною аудиторією, яка хоче більше глибини, ніж дає відео

Плюси

• Стандартна ціна платних розсилок - від $5 до $15 на місяць. Автори середнього рівня заробляють $2 000-$10 000 на місяць - достатньо для full-time у багатьох країнах
• Автори Substack, які використовують аудіо або відео у своєму контенті, нарощують дохід на 50% швидше, ніж ті, хто публікує лише текст. Це означає, що YouTube-автори, які паралельно ведуть розсилку, мають структурну перевагу перед авторами лише текстового формату
• За даними Substack, середній open rate становить близько 44%. Це означає, що значна частина аудиторії регулярно читає контент, а не залишає розсилку у своїй поштовій скриньці

Мінуси

• Відтік підписників залишається головним ризиком
• Не підходить авторам, аудиторія яких звикла виключно до відеоформату і не читає лонгріди. У таких випадках конвертація в платних підписників буде низькою незалежно від якості контенту
• Substack утримує 10% від доходу з платних підписок, плюс комісію Stripe за обробку платежів - загальні витрати становлять 13-16% від загального доходу. При цьому платформа не стягує щомісячної плати: автор нічого не платить, поки підписники не починають платити

Приклад

‍При підписці $10 на місяць 500 платних читачів приносять $5 000 доходу. Після комісій Substack і Stripe автор отримує приблизно $4 250-4 350 на місяць.

Ми зібрали список успішних Substack-сторінок для натхнення. Щоб отримати - заповніть форму.

Amazon Associates: пасивний дохід на реферальних посиланнях

Партнерська програма, що дозволяє авторам розміщувати реферальні посилання на товари Amazon і отримувати комісію з кожного продажу. Якщо попередні моделі монетизують контент або підтримку спільноти, то Amazon Associates монетизує довіру до рекомендацій автора.

Amazon Associates працює для:

• авторів оглядів техніки, гаджетів і побутових товарів
• каналів у нішах краси, фітнесу, домашнього декору
• освітнього контенту з рекомендаціями книг та навчальних матеріалів
• будь-якого автора, який регулярно згадує конкретні продукти

Дохід від Amazon Associates повністю залежить від трьох змінних: трафіку на канал, конверсії переходів за посиланнями та середнього чека покупок аудиторії.

Плюси

• Відносно пасивний дохід - достатньо рекомендувати те, що вже є в кадрі
• Розмір винагороди залежить від категорії товару. Найвища ставка - 20% для ігор Amazon. Люкс-косметика та Amazon Explore дають 10%. Більшість стандартних категорій, включаючи електроніку та загальний асортимент, приносять від 1% до 4,5% від суми продажу
• Amazon пропонує фіксовані виплати за залучення до сервісів: $3-$25 за реєстрацію в Prime, Audible, Kindle Unlimited та інших підписках
• Якщо глядач перейшов за посиланням і додав товар до кошика, автор отримує комісію навіть якщо покупка відбудеться протягом 89 днів

Детальний розбір Amazon Affiliate Program і практичних стратегій роботи з нею доступний у додатковому гайді.‍

Забрати гайд

Мінуси

• Низькі комісії в більшості популярних категорій (1-4,5%) - потрібен великий трафік для відчутного доходу
• Cookie діє лише 24 години для прямих покупок (89 днів - тільки для товарів у кошику)
• Програма недоступна для авторів без стабільного трафіку - Amazon може закрити акаунт, якщо за 180 днів не буде жодного продажу
• Виплати лише через банківський переказ або подарункові карти Amazon - для авторів поза США це може бути незручно

Приклад

• 50 000 переглядів на місяць
• 2% глядачів переходять за посиланням = 1 000 кліків
• конверсія в покупку 5% = 50 покупок
• середній чек $80, комісія 3% = $2,40 з покупки
• підсумок: ~$120 на місяць

Amazon Associates рідко стає основним джерелом доходу для каналів із середньою аудиторією - але працює як хороший додатковий заробіток.

4 моделі - 4 результати 

YouTube AdSense залежить від переглядів - що більше відео та переглядів отримує канал, то вищим може бути дохід. Проте заробіток від реклами залежить від стабільності трафіку. Саме тому багато авторів роблять ставку на evergreen-контент, який продовжує приносити перегляди місяцями або навіть роками після публікації. Якщо хочете зрозуміти, як знаходити такі теми й оптимізувати контент під сучасний пошук YouTube, рекомендуємо статтю «YouTube SEO у 2026 році: повний гайд для креаторів в еру Ask YouTube».

Patreon масштабується через кількість підписників і середній чек. Є природне обмеження - скільки людей готові платити щомісяця. 

Substack розвивається разом із email-базою та конверсією безкоштовних читачів у платних підписників. Головна перевага - прямий доступ до власної бази читачів.

Amazon Associates працює пасивно - старі відео можуть приносити дохід роками. Але комісії можуть змінюватися в будь-який момент.

Помилка більшості авторів - намагатися використовувати всі моделі одночасно. У результаті жодна з них не працює на повну через розпорошення уваги. Ефективніше впроваджувати їх поступово, у міру розвитку каналу.

Чек-лист: яку модель монетизації обрати

Перед запуском Fan Funding, Patreon, Substack або партнерських програм дайте собі відповіді на ці 10 запитань.

1. Чи взаємодіє аудиторія з вашим контентом?

• Є коментарі під відео?
• Глядачі повертаються на нові публікації?
• Люди впізнають вас і беруть участь в обговореннях?

Якщо так - можна тестувати Fan Funding або Patreon.

2. Чи готова аудиторія платити за додаткову цінність?

• Вас просять про більше контенту?
• Часто ставлять додаткові запитання?
• Хочуть ранній доступ або ексклюзивні матеріали?

Якщо так - варто розглянути Patreon, Memberships або Substack.

3. Чи є у вашому контенті продукти, сервіси або інструменти?

• Ви регулярно згадуєте техніку, програми чи обладнання?
• Глядачі питають: «Що ти використовуєш?» або «Де це купити?»

Тоді підійдуть Amazon Associates або інші партнерські програми.

4. Чи споживає ваша аудиторія текстовий контент?

• Люди читають описи під відео?
• Переходять за посиланнями?
• Підписуються на розсилки або Telegram-канали?

Якщо так - можна тестувати Substack.

5. Чи проводите ви стріми?

• У вас є регулярні прямі ефіри?
• Під час стрімів глядачі активно спілкуються в чаті?

Тоді Fan Funding через Super Chat і Super Stickers може стати додатковим джерелом доходу.

6. Чи готові ви регулярно створювати бонусний контент?

• Чи вистачить часу на додаткові відео, пости або розсилки?
• Чи зможете підтримувати цей темп кілька місяців поспіль?

Patreon і Substack потребують постійної роботи з підписниками.

7. Чи є у вас спосіб зв'язатися з аудиторією поза YouTube?

• Маєте email-базу?
• Ведете Telegram, Discord або іншу спільноту?

Якщо ні, варто подумати про додаткові канали комунікації з аудиторією.

8. Наскільки стабільний ваш трафік?

• Перегляди тримаються на одному рівні?
• Чи сильно залежать від окремих вірусних відео?

Якщо трафік нестабільний, корисно мати джерела доходу, не прив'язані до переглядів.

9. На якому етапі розвитку перебуває канал?

• До 1 000 підписників зазвичай варто зосередитися на контенті та зростанні аудиторії.
• Після 1 000 підписників можна тестувати Fan Funding.
• За наявності активної спільноти - Patreon або Substack.

10. Яка ваша головна мета?

• Отримувати максимальний дохід з кожного підписника?
• Створити стабільний щомісячний дохід?
• Заробляти на рекомендаціях товарів?
• Менше залежати від алгоритмів?

Але навіть найкраща стратегія монетизації не спрацює, якщо контент не потрапляє в інтереси аудиторії. У SubSub ми створили інструмент, який поєднує тематику каналу з актуальними пошуковими трендами та пропонує ідеї відео на перетині ніші й поточного попиту. Замість тривалого ручного пошуку - добірка тем, які вже цікавлять аудиторію і природно підходять каналу.

Хочете отримати доступ? Станьте early bird

100 000 підписників нічого не варті, якщо ніхто з них не відкриває посилання, не пише коментарів і не повертається наступного тижня. І навпаки - 100 людей, які справді чекають на контент, можуть приносити більше, ніж мільйонний канал із байдужою аудиторією.

Платформи платять за перегляди.

Люди платять за довіру. Алгоритм можна обіграти один раз (зробити вірусне відео, вгадати тренд або створити вдалий заголовок) - довіру будують роками. І саме вона врешті визначає, скільки коштує канал.

Контакти:
Email: creators@subsub.cc
Telegram: @subsub_admin

‍