Оновлення монетизації YouTube: що змінюється з 1 лютого 2027 року

YouTube анонсував найбільші зміни в монетизації за останнє десятиліття. З 1 лютого 2027 року оновлюються вимоги до вступу в Партнерську програму (YPP), змінюються правила отримання доходу від Shorts і глобально запускається підписка Premium Lite.

Ці оновлення стосуються всіх і каналів, які вже монетизуються, і тих, хто лише планує підключити монетизацію. Ми поспілкувалися з командою YouTube, щоб детальніше розібратися в нових політиках, і зібрали в цьому матеріалі те, що важливо знати вже зараз.

Загалом ідеться про три ключові зміни: Premium Lite, дохід від Shorts і вимоги Партнерської програми.

Premium Lite: нова підписка і зростання платної аудиторії

Premium Lite — це нова підписка, яка коштує значно дешевше за класичний Premium. Раніше вона тестувалася в обмеженій кількості регіонів, тепер запускається в більшості країн, де доступний Premium.

Ключова ідея Premium Lite — дати глядачам, яким потрібен перегляд без реклами, дешевший варіант, не змушуючи їх платити за функції, якими вони не користуються. 

Чим Premium Lite відрізняється від Premium

Premium Lite частково дозволяє дивитися контент без реклами. Від повного Premium вона відрізняється насамперед тим, що не покриває музику та музичні відео, а фонове відтворення працює не на всьому контенті.

Разом із запуском YouTube розкрив більше деталей про те, як саме формується дохід від Premium і Premium Lite. Механіка розподілу складається з чотирьох етапів.

1. Об'єднання доходів. Щомісяця платформа об'єднує чистий дохід від підписок Premium і Premium Lite у пули — окремо за країною та окремо за типом плану (індивідуальний, студентський, сімейний). З цього доходу покриваються витрати на ліцензування музики, отримання прав та операційні потреби.

2. Обчислення сукупного доходу авторів. Із залишку після цих витрат виділяється частка, яка йде у творчий пул. І тут є головна відмінність між підписками: для Premium це 30% залишку, для Premium Lite — 60%. Через те, що Premium Lite не покриває музику й музичні відео, музичне ліцензування забирає значно менше. 

3. Розподіл між форматами. Далі Premium, і Premium Lite ділиться між доходом від Shorts і доходом від довгих відео. Для довгих відео розподіл базується на частці тривалості перегляду, для Shorts на кількості переглядів.

4. Розподіл між авторами. На останньому етапі дохід розподіляється між каналами залежно від того, скільки їхніх глядачів дивляться контент саме з підпискою Premium або Premium Lite. Фінальна частка автора залишається незмінною: 45% за Shorts і 55% за довгі відео.

Повну методологію можна переглянути додатково в блозі платформи.

З цікавого, за дослідженнями YouTube, у перерахунку на одного глядача автори в середньому отримують більше доходу з Premium-підписок, ніж із реклами. Для авторів це радше позитивна новина. Дешевша підписка розширює пул платної аудиторії, а зростання кількості підписок на Premium і Premium Lite потенційно збільшує і дохід каналу.

YouTube Shorts: поріг у 10 мільйонів переглядів за 90 днів

Це, ймовірно, найважливіше оновлення для авторів, які працюють із короткими відео.

‍Нове правило: щоб кожного місяця отримувати свою частку доходу від Shorts, канал має мати 10 мільйонів дійсних переглядів Shorts за останні 90 днів.

Тобто якщо ваш канал орієнтований на Shorts-контент, цей показник потрібно утримувати постійно. Якщо переглядів буде менше — дохід від Shorts ви не отримаєте.

Тут є 2 принципові нюанси.

‍Рахуються саме дійсні перегляди (engaged views). Це не той загальний показник переглядів, який відображається під відео. Різниця може бути суттєвою, тому оцінювати свої позиції варто саме за engaged views в аналітиці.

‍Канал не втрачає участі у Партнерській програмі. Якщо поріг не досягнуто, вимикається дохід лише від Shorts. Довгі відео, лайви та інші джерела доходу в межах програми продовжують працювати як зазвичай. Повторно подаватися в YPP не потрібно: щойно канал знову набирає 10 мільйонів переглядів за 90 днів, дохід від Shorts повертається автоматично.

Для каналів, які стабільно мають високі показники в Shorts, зміна буде майже непомітною. Найбільше вона зачепить канали, для яких Shorts — додатковий формат, і канали з нерівномірною динамікою переглядів, де періоди зростання змінюються тривалими спадами.

Логічне запитання: чи змінює YouTube правила для Shorts, готуючи щось нове?

Так — платформа паралельно працює над новими можливостями заробітку саме на короткому контенті. Детальної інформації поки що небагато, але сам факт того, що оновлення готується, зафіксовано в довідці YouTube. Тобто ускладнення умов ідуть у парі з новими інструментами монетизації для цього формату.

Партнерська програма: нові вимоги до входу

З 1 лютого 2027 року, щоб приєднатися до Партнерської програми, канал має відповідати таким вимогам:

• 1 000 підписників — без змін;‍
• 8 000 годин перегляду за 365 днів,

‍АБО

• 20 мільйонів дійсних переглядів Shorts за останні 90 днів.

Фактично обидва основні пороги зросли вдвічі: раніше це було 4 000 годин перегляду та 10 мільйонів переглядів Shorts.

Ще один суттєвий момент: нові вимоги не застосовуються до каналів, які вже є учасниками YPP. Якщо канал уже монетизується, за новими цифрами його не переглядатимуть.

Чому YouTube змінює правила

Вимоги до Партнерської програми не оновлювалися з 2018 року. За вісім років пул авторів на платформі виріс у кілька разів, змінилися й самі можливості створення контенту — сьогодні тільки Shorts дивляться понад 200 мільярдів разів на день.

Наша оцінка ситуації: підіймаючи планку входу, YouTube насамперед працює над тим, щоб зберегти вищу частку якісного контенту на платформі. Це не привід для паніки, а сигнал про зміну пріоритетів — від обсягу контенту до утримання аудиторії та її повернення на канал.

Практичний висновок для тих, хто планував запускати новий проєкт: варто робити це зараз. До 1 лютого 2027 року діють поточні вимоги, а далі планка буде вищою.

Прийняття умов в YouTube Студії до 31 січня 2027

Усі діючі партнери отримають оновлені умови в YouTube Студії, і їх необхідно прийняти до 31 січня 2027 року. Якщо цього не зробити, монетизацію каналу буде припинено.

Залежно від того, які формати монетизує канал, у студії може з'явитися до 3-х окремих наборів умов:

• умови монетизації сторінки перегляду — реклама на довгих відео та дохід від Premium і Premium Lite;
• умови монетизації Shorts — дохід від підписок у стрічці Shorts;
• умови для комерційних продуктів — суперчат, суперстікери, суперсіки, спонсорство, Gifts та інші функції фінансової підтримки від шанувальників.

Останній пункт стосується насамперед авторів, які підключали ці функції до травня 2023 року і досі працюють за попередньою угодою. Якщо ці умови приймалися після 2023 року, оновлювати їх, не потрібно.

Скільки документів побачить конкретний канал — залежить від його монетизації: якщо Shorts ніколи не підключалися, відповідних умов не буде. 

Підсумок

Оновлення торкнеться майже кожного автора, але по-різному. Для одних це кілька кліків у студії, для інших — привід переглянути контент-стратегію ще до лютого.

Ми в SubSub продовжуємо тримати зв'язок із командою YouTube і будемо оновлювати цей матеріал, щойно з'являться нові деталі, зокрема щодо нових інструментів монетизації Shorts, які поки що лише анонсовані.

Якщо у вас залишилися питання щодо вашого каналу, напишіть нам на пошту: creators@subsub.io. І нехай нові умови не стануть вам на заваді у створенні якісного і корисного контенту.